El aguinaldo y el Mundial dieron aire al comercio pyme en Rosario, pero el semestre cierra en rojo

Lo que pasó en junio con el comercio pyme no es para festejar demasiado. Sí, las ventas crecieron. Sí, se cortó una racha que ya dolía. Pero cuando uno mira los números de cerca, la alegría dura lo que un billete de mil en la feria.

Según el Índice de Ventas Minoristas Pymes de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el comercio minorista registró en junio un crecimiento del 0,9% interanual a precios constantes. La noticia tiene peso: se trata del primer número positivo en 13 meses consecutivos de caídas, desde abril de 2025. Pero ahí termina el optimismo.

Porque cuando se compara junio con mayo —desestacionalizando para que los números sean honestos—, el consumo cayó un 1,3%. Y si uno mira el primer semestre completo, el balance es claro: contracción acumulada del 2,5%. No hay recuperación estructural. Hay un respiro, y nada más.

Desde CAME fueron directos en el diagnóstico: el leve repunte no refleja que el bolsillo de los argentinos haya mejorado. Lo que movió la aguja fueron dos factores estacionales muy concretos: el cobro del Sueldo Anual Complementario (SAC) y el impulso comercial del Mundial de fútbol. Ambos inyectaron liquidez y generaron movimiento, pero de manera «altamente selectiva», según la propia entidad. Cuando esos factores se diluyan, la pregunta es qué queda.

¿Y qué queda? Un consumidor que compra lo justo, que posterga lo que puede postergar, y que cuando compra lo hace en cuotas. Los planes de financiación bancaria se convirtieron en el oxígeno del comercio minorista: sin ellos, muchas ventas directamente no ocurren. La falta de efectivo circulante es un dato de la realidad que los comerciantes conocen de memoria.

Del otro lado del mostrador, la situación tampoco es sencilla. Las pymes reportaron una combinación que asfixia: costos fijos que no paran de subir —servicios, alquileres— y una competencia creciente de productos importados que presiona los márgenes hacia abajo. El resultado es un empresariado paralizado: el 59,3% de los encuestados por CAME considera que el contexto actual es adverso para invertir. Más de la mitad de los comerciantes pyme no está pensando en crecer. Está pensando en sobrevivir.

Quién ganó y quién perdió en junio

El mes tuvo ganadores claros. Perfumería lideró con un salto del 9,5% interanual —y un notable 7,7% mensual—, capturando el efecto aguinaldo con productos de regalo y cuidado personal. Le siguieron Farmacia con un +5,4%, Alimentos y bebidas con +2,9% —aunque acumula una caída del 2,8% en el año— y Textil e indumentaria con +1,9%.

Los perdedores del mes fueron los rubros ligados al hogar y la construcción: Bazar, decoración y muebles cayó un 3,1% interanual, Ferretería y materiales de construcción bajó un 2%, y Calzado y marroquinería retrocedió un 1%. Son sectores que dependen de una decisión de consumo más planificada, y esa planificación hoy está congelada.

El dato que más llama la atención, y que merece ser subrayado, es el del canal digital. Las ventas online realizadas por comercios con local físico crecieron un 16,7% interanual y un 4,1% frente a mayo. En un contexto donde todo baja o se estanca, ese número sobresale. El comercio pyme que encontró cómo vender por internet está capturando una demanda que el local a la calle ya no alcanza a retener.

El aguinaldo y el Mundial le dieron un mes de aire a un sector que llevaba más de un año bajo el agua. Pero el aire se acaba, y lo que viene después —sin esos factores extraordinarios— va a decir mucho más sobre el estado real de la economía de a pie. Por ahora, el semestre cerró en rojo. Y eso no lo borra ningún gol.